Um ambiente mágico

Há 24 anos embalando a noite de Natal, o Taverna Pub é um lugar para quem busca por experiências únicas. Com uma estrutura medieval e que inspira originalidade e magia, o castelo onde servem bebidas, comidas e as melhores músicas, permite que cada cliente que entra pelos portões do Taverna sinta o transporte para um outro mundo, cheio de fantasias e mistérios. Um lugar digno de reis e rainhas que buscam sair da mesmice do cotidiano e experimentar um dos lugares mais autênticos e originais da cidade. Com o Taverna entrando em uma nova era de seu negócio, nosso desafio então foi fazer o redesign da marca para que ela ganhasse mais personalidade e representasse, fielmente, toda a essência forte e mística do local. Para que quem entre em contato com a marca possa compreender que, no Taverna Pub, a magia se torna real.
Entrando em um novo momento de seu negócio, houve a necessidade de mudança da marca do Taverna Pub. Por isso, fomos procurados para fazer o redesign de forma que verdadeiramente se alinhasse com a nova era da empresa e evidenciasse, ainda mais, sua autenticidade, mas sem perder a história que seu símbolo carregou por tantos anos. Portanto, mantivemos a forma do brasão original e elementos da marca anterior, para que clientes de longa data pudessem reconhecê-la, ao mesmo tempo que introduzimos texturas e uma nova e melhor ilustração, assim, tanto novos, quanto antigos clientes, podem ver a nova fase da empresa, ainda mais forte, misteriosa e imponente, e sendo verdadeiramente quem ela é em todos os aspectos da marca.
Com uma estrutura tão marcante, o Taverna Pub precisava de um símbolo que representasse toda sua imponência e irreverência. Por isso, no redesign, compomos a marca com a ilustração de um gárgula, cuja história mitológica traz grande significado, uma vez que são seres místicos responsáveis por afastar espíritos malignos dos castelos, levando grande proteção para quem ali vivia. Os traços e texturas utilizados para a ilustração contribuem para representar a tradição, e dessa forma nos inspiramos no passado, quando o desenho manual era a técnica utilizada para representar cenários e seres místicos.
Todo o projeto foi pensado para que as pessoas possam viver a magia do castelo, imersas no mundo autêntico do Taverna Pub. Sendo assim, para compor o projeto, utilizamos tipografias que se alinham com o tempo em que o castelo está inserido, que relembram os livros escritos à mão durante a época medieval. A diagramação dos textos aliada aos arabescos, bem como o uso de capitulares ornamentadas também remetem diretamente a esses escritos e são pontos cruciais para o projeto, exaltando a autenticidade, robustez e senso de realeza da marca.
Com inspiração na realeza, na magia e no mistério, para a identidade visual criamos elementos que remetem à época medieval e transmitem o senso de robustez que tanto marca o castelo. Desenvolvemos elementos visuais como arabescos e molduras que fazem alusão às grande molduras de quadros ornamentadas com ouro, assim como os detalhes presentes nas arquiteturas da época. As texturas de couro, papel antigo, ouro e concreto, além da utilização dos sinetes, geram sensações não apenas visuais, mas também táteis, uma vez que quando as pessoas entram em contato com esses elementos, podem sentir-se ainda mais introduzidas no mundo do medieval.
A identidade fica ainda mais completa quando em conjunto com as cores, que tiveram inspirações nos papéis dos pergaminhos antigos, no vermelho usado em capas da realeza, e no dourado do ouro real. Tudo que criamos para a marca pensamos estrategicamente para remeter à realeza, à magia e ao mistério. Esse conjunto de decisões sensíveis e envolventes, possibilita que a marca expresse sua verdadeira personalidade e transporte os clientes para o mundo da magia que, dentro do Taverna Pub, se torna real, e faz com que a experiência de cada um seja completamente única.
Para o material institucional da empresa optamos por utilizar diagramações tradicionais, que aliadas com as texturas realçam o senso de realeza da marca e remetem ao imperial. Todo o material de papelaria foi planejado para utilizar papéis e impressões especiais, realçando a soberania, assim como o uso do sinete que será utilizado para selar cartas e envelopes, técnica de selo utilizado na antiguidade. Além disso, optamos também por utilizar diagramações tradicionais, que fortalecem o senso de nobreza, remetendo à época dos reis e rainhas.
Com inspiração nos livros da antiguidade, pensamos no cardápio do Taverna Pub como uma forma de inserir ainda mais os clientes no mundo medieval. Planejamos elementos que evocam também sensações táteis, além das visuais, para que a experiência possa ser sentida em todos os aspectos. A ideia do cardápio foi concebida para ter amarrações em cordas, capa de couro gravada com a marca e arabescos, além de textura de papel antigo em suas folhas internas, que, alinhado com a identidade criada para a marca e diagramação, remete fortemente aos livros medievais.
Buscamos inserir o cliente no mundo da antiguidade, época em que os livros eram todos confeccionados artesanalmente. Portanto, além da capa de couro e os papéis antigos, as ilustrações que compõem as páginas de categorias do cardápio possuem traços tradicionais, inspirados nas ilustrações manuais antigas. Além disso, a amarração do cardápio com cordas possibilita que o proprietário possa modificar as páginas de forma facilitada, tornando, além de extremamente atrativo e alinhado com o universo Taverna Pub, uma escolha prática e facilitadora para que nosso cliente faça a gestão de sua marca.
Para esse projeto, também criamos materiais digitais, entre eles assinatura de e-mail e identidade digital de postagens em redes sociais. A identidade segue alinhada para que a marca possa ser marcante como é, e gerar lembranças em todos os clientes, evocando em cada um a vontade de viver pessoalmente o ambiente Taverna Pub.