Branding

Posicionar é preciso

Em um mundo que vive a saturação da propaganda e o surgimento de novas marcas todos os dias, se destacar no mercado tem se tornado uma tarefa árdua.

Hoje, os consumidores estão muito mais seletivos quanto a escolha por suas marcas. Por isso, ter um posicionamento bem definido faz toda a diferença. Mas o que seria posicionamento de marca?

Se avaliarmos apenas a palavra posicionamento dentro desse contexto mercadológico, chegaremos a seguinte conclusão: posicionar é criar um espaço estratégico na mente dos consumidores. Mas a definição não para por aí, que tal nos aprofundarmos mais um pouco?

Segundo Alice Tybout e Tim Calkins em seu livro “Branding – Gestão de Marcas”:

Posicionamento de marca refere-se ao significado específico, intencional de uma marca na mente dos consumidores. Mais exatamente, o posicionamento de uma marca articula a meta que um consumidor atingirá usando a marca e explica por que ela é superior aos outros meios de atingir essa meta.

As marcas precisam se diferenciar nesse ambiente competitivo, precisam fortalecer sua imagem e antes de tudo, serem autênticas e com personalidade.